ANNE DICKHARDT X MOODIE DAVITT PODCAST


Redefining the Flightpath: Frauen im Bereich Travel Retail und Luftfahrt im Gespräch


In dieser Folge des The Moodie Davitt Podcast von Redefining the Flightpath reflektiert Anne Dickhardt, CEO, Gründerin und Creative Director von ANY DI, ihren Weg vom Profisport zum Unternehmertum sowie die Entwicklung von ANY DI im Bereich Travel Retail. Sie spricht über die Bedeutung von Innovation, Partnerschaften und persönlicher Resilienz beim Aufbau eines Unternehmens in einem hart umkämpften Marktumfeld.

Eine Verletzung änderte alles und lenkte Dickhardts Fokus richtung Travel Retail

Eine prägende Sportkarriere legte den Grundstein für Dickhardts unternehmerische Denkweise und prägte sowohl ihre Resilienz als auch ihren lang gehegten Ehrgeiz, Mode mit Reisefunktionalität zu verbinden. „Ich war früher Profi-Tennisspielerin und bin schon in sehr jungen Jahren international gereist, daher war das Reisen schon immer Teil meines Lebens", sagt sie.

„Gleichzeitig habe ich Mode schon immer geliebt. Ich hatte diesen Traum, eine Tasche zu kreieren, die unglaublich komfortabel, aber gleichzeitig so stilvoll und elegant wie eine Prada-Tasche ist."

Obwohl eine schwere Verletzung Dickhardts Tenniskarriere beendete, ließ sie sich durch dieses Unglück nicht davon abhalten, ihren Modetraum zu verfolgen. „Rückblickend hat dieser Moment alles verändert. Ich habe mich sofort auf meinen zweiten Traum konzentriert."

„Tennis hat mich Resilienz gelehrt", fügt sie hinzu. „Man verliert oft, man ist oft auf sich allein gestellt und man muss immer weitermachen. Diese Mentalität hat mich auch im Geschäftsleben begleitet."


„Anne Dickhardt hat sich eine markante Nische im Travel Retail erschlossen, indem sie Produktinnovation mit einem klaren Verständnis für die sich entwickelnde Dynamik dieses Vertriebskanals kombiniert.“

any di`S auftakt im travel retail

Dickhardt launchte ANY DI im Jahr 2015, 2019 folgte dann das Debüt der Marke im Travel Retail – ein entscheidender Moment für die Branche.

„Unseren ersten Schritt in den Travel Retail machten wir 2019 auf der TFWA Asia Pacific Exhibition in Singapur", erinnert sich Dickhardt. „Es war eine großartige Erfahrung, auch wenn die Branche kurz darauf pausieren musste."

Im Zentrum der Marke steht eine produktorientierte Strategie, die eng mit der steigenden Nachfrage des Travel Retails nach Innovation, Portabilität und Attraktivität als Geschenk verknüpft ist, so Dickhardt.

„Unser ANY DI SunCover ist etwas völlig Neues, mit einer starken Anziehungskraft als Geschenk und einem sehr emotionalen Design", erklärt sie.

ANY DI ist bekannt für seine Smart-Luxury-Accessoires

Das Produkt passt perfekt zum Travel Retail; es ist funktional, sichtbar, leicht zu transportieren und spricht ein breites Publikum an. Der Schlüssel, um jedes Produkt im Travel Retail zum Erfolg zu führen, sei jedoch das Storytelling und die Interaktion.

„Jüngere Konsumenten wollen neue Dinge sehen – man wird keinen Erfolg haben, wenn man sich nur auf langfristige Listungen verlässt“, sagt sie. „Natürlich bergen neue Listungen Risiken, aber sie bringen auch Chancen. Man muss diesen Schritt gehen, um zu wachsen. “

Dickhardt richtet ihre Aufmerksamkeit nun auf Travel-Retail-Exclusives und den Erlebnis-Einzelhandel.

„Jeder versucht, Pop-ups und besondere Erlebnisse an Flughäfen zu schaffen, und genau das ist es, was Reisende von neuen Produkten erwarten. Sie wollen Dinge finden, die sie in ihrem eigenen Land nicht bekommen können. Das ist es, was beim Flughafenerlebnis am meisten zählt: nicht nur die Umgebung, sondern auch das Sortiment.“

Als weibliche Gründerin war es eine der prägendsten Herausforderungen für Dickhardt, in einem hart umkämpften Geschäftsumfeld Sichtbarkeit aufzubauen.

„Eine der größten Schwierigkeiten war es, wahrgenommen zu werden und die richtigen Leute zu finden, die einen auf die nächste Stufe bringen können. Ich konzentriere mich nicht darauf, eine Frau in der Geschäftswelt zu sein, sondern eine Person. Man muss selbstbewusst auftreten und hinter seiner Botschaft stehen."

„Mein Rat ist, mit so vielen Menschen wie möglich zu sprechen: Käufer, Marken, Einzelhändlern – einfach jeder, der Wissen zu teilen hat. Organisationen wie Women in Travel Retail (WiTR+) beizutreten, war für mich unglaublich wichtig."

ANY DI X EVA AIR HELLO KITTY

„In Bezug auf Travel-Retail-Exclusives haben wir zusammen mit Eva Air ein spezielles Hello Kitty SunCover-Design entworfen, das sehr beliebt war. Es war innerhalb weniger Monate ausverkauft und die Leute fragen immer noch danach, obwohl ich es nicht mehr verkaufen darf.“

„Das war meine erste echte Erfahrung damit, wie kraftvoll Travel-Retail-Exclusives sein können, weshalb wir das auch weiterhin machen“, fügt sie hinzu. „Wir haben Glück, weil sich unser Produkt so leicht für diese Art von Anpassung anbietet.“

Die wichtigsten erkenntnisse

„In den letzten sechs Monaten hatte ich wunderbare Gelegenheiten, an Veranstaltungen teilzunehmen, Reden zu halten und immer mehr Menschen mit der Marke vertraut zu machen. Es hat mir gezeigt, dass ich den richtigen Weg eingeschlagen habe: rausgehen, mit den Leuten reden, mit der Presse sprechen und niemals schweigen. Das ist etwas, das man als Frau tun muss.“

Frauen, die heute in den Travel Retail einsteigen, gibt Dickhardt einen einfachen Rat: „Man muss sich immer fragen: ‚Was habe ich eigentlich zu verlieren?‘

Manchmal muss man es einfach wagen, die Erfahrung sammeln und sehen, wohin es führt.“

Höre dir hier die ganze Folge an:

Moodie David Report